Agentur für Kommunikation
Logo
Unser Logo
Mindestabstand 1× Logo-Höhe, keine Farbveränderung.
Positiv
für helle Flächen
Negativ
für dunkle Flächen
Schutzraum
Halte rundum mindestens 1× die Logohöhe (X) frei — zu anderen Elementen, Bildkanten und zum Seitenrand. Mehr Abstand ist immer gut.
Do
-
Mit Schutzraum verwenden
-
Nur Originaldateien nutzen
Don't
-
Logo verzerren oder stauchen
-
Farben verändern
-
Logo drehen oder kippen
-
Auf unruhigem Hintergrund platzieren
Wortmarke
Die Haupt-Wortmarke — erste Wahl für fast alle Anwendungen.
Positiv
Auf hellem Grund.
Negativ
Auf dunklem Grund oder Foto.
Logo quadratisch
Für quadratische Flächen und enge Platzverhältnisse.
Positiv
Auf hellem Grund.
Negativ
Auf dunklem Grund oder Foto.
Einfarbig
Einfarbig, wenn nur eine Druckfarbe möglich ist.
Kurzform
Verkürzte Marke, wenn die volle Wortmarke zu breit wird.
App-Icon
Eigenständiges Icon für Apps, Profilbilder und Kacheln.
Heller Grund
Für helle Hintergründe.
Orange
In der Markenfarbe Orange.
Dunkler Grund
Für dunkle Hintergründe.
Ornament
Dekoratives Marken-Element — als Akzent, nie als Ersatz fürs Logo.
Schriftzug
Reiner Schriftzug ohne Bildmarke.
Favicon
Mini-Icon für Browser-Tab und Lesezeichen.
Farben
Typografie
Lato
Unsere Hausschrift ist Lato in den Strichstärken 300, 400, 700, 900.
- Headlines: 300 (Light)
- Fließtext: 400 (Regular)
- Auszeichnungen: 700 (Bold)
Web-Regel: Browser rendern Lato schwerer als Print. Im Web wird deshalb je ein Schnitt leichter gesetzt als in den Print-Vorgaben (Medium → Regular, Regular → Light). Light bleibt Light. Groessen und Zeilenhoehen unveraendert.
Bildsprache
Keine Inhalte in dieser Sektion.
Tonalität
Wie wir klingen — in Posts, Mails und auf der Website. Klar, einfach und auf Augenhöhe. Keine Buzzwords, kein Marketing-Sound.
1Klar und einfach
Wir schreiben so, dass man es beim ersten Lesen versteht. Einfache Sprache, kein Buzzword-Bingo. Muss ein Fachbegriff sein, erklären wir ihn sofort.
Das sind wir
- ✓Klar
- ✓Einfach
- ✓Verständlich
Das sind wir nicht
- ✕Buzzword-Bingo
- ✕Jargon
- ✕Verschachtelt
2Auf Augenhöhe
Wir reden mit Menschen, nicht zu ihnen. Authentisch statt Marketing-Sound — Substanz schlägt Werbesprech.
Das sind wir
- ✓Authentisch
- ✓Nahbar
- ✓Ehrlich
Das sind wir nicht
- ✕Marketing-Sound
- ✕Belehrend
- ✕Aufgesetzt
3Keine leeren Versprechen
Wir versprechen nichts, was wir nicht halten. Keine ausgedachten Zeit- oder Aufwandsangaben, keine Übertreibung.
Das sind wir
- ✓Konkret
- ✓Belegbar
Das sind wir nicht
- ✕„In 5 Minuten“
- ✕Übertreibung
Tokens
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